卡地亚为什么那么贵卡地亚为什么比蒂芙尼贵

文化资讯 2019-10-29200未知admin

  蒂芙尼在宣传策略上和卡地亚不同,无论是《蒂芙尼的早餐》还是《了不起的盖茨比》,佩戴它的人多是在珠宝中寻找身份认同,这和美国新贵的心理相一致,且宣传的品牌文化更多的是个人价值的实现和幸福生活的追求。

  而卡地亚将自己打造成为贵族皇室的爱情,温莎公爵夫妇,伊丽莎白泰勒等多重高贵身份的人的爱情在珠宝箱中觅得,这种骨子里的高贵感更能迎合现代人缺失的血统认证,价格自然要是服务于精英中的精英的价位。

  买过蒂芙尼珠宝的人知道,蒂芙尼中低大概产业链占到整个产品比重中的一半,除开市场策略原因,蒂芙尼珠宝的选材方面的价值低于卡地亚珠宝,链子细小、分量轻,卡地亚珠宝的用料相对就大方很多,在成本考虑上卡地亚珠宝价格要高。

  消费者除了为产品的工艺和设计买单之外,品牌价值也是影响定价和购买的因素之一。卡地亚的贵族血统无形中增加了品牌溢价,从这一方面,卡地亚的品牌价值的定位相对要高于蒂芙尼,用价格来区分于别的品牌,卡地亚为什么那么贵使得立起更难企及的珠宝界地位的不同高度。

  卡地亚高级珠宝和蒂芙尼高级珠宝之间的区别在于工艺和设计风格,在材料选择上,蒂芙尼高级珠宝系列设计更为精细,更偏重实用性和整体轮廓的和谐,相对于卡地亚而言,较为低调。

  而卡地亚动辄大颗宝石运用,扑面而来的奢华和“暴发户”既视感的贵气,将成本和品牌溢价考虑在内,自然不低。

  当然品牌价值和价格之间是相互影响的,价格定位可树立品牌价值,而品牌价值可称为定价依据,卡地亚为什么那么贵说到底是营销方式的区别,卡地亚为什么那么贵但血统又决定营销方式,这些影响因素之间的相互作用成为现在的珠宝市场局面。

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